1. Что такое АB-тесты вкратце для профессионалов
2. Почему вообще за это взялись SEO-специалисты
2.1 SEO — одна из немногих дисциплин в digital, где результат отсрочен и требует постоянной валидации гипотез на длинной дистанции.
2.2 В отсутствии штатной системы экспериментов SEO-специалистам пришлось строить свои мини-системы внутри хаоса, чтобы проверять эффективность изменений.
2.3 Опыт работы с неявными метриками (как органический трафик, crawl rate, индексируемость) делает SEOшников чувствительными к качеству данных и необходимости строгих контролей.
3. SEO как драйвер кросс-командного взаимодействия
3.1.SEO-шники часто работают на стыке продуктовой, разработческой, маркетинговой и аналитической команд, поэтому у них уже есть опыт выстраивания коммуникаций и внедрения изменений через сопротивление.
3.2. Продвижение SEO-гипотез требует аргументации через данные, что естественным образом подводит к необходимости формализации и тестирования.
4. Что именно сделали: кратко о системе
4.1 Организация процесса тестов в корпорации
4.2 Технический стек АБ-тестирвоания
4.3. Валидация гипотез и реестр АБ-тестов с ICE приоретизацией
4.4. Настроены вспомогательные прокси-метрики (например, crawl budget, CTR из выдачи, позиции)
5. Чем подход SEO отличается от классического product-AB
5.1 SEOшники умеют работать с шумными, неидеальными и внешними данными, в отличие от чисто фронтовых АB-тестов.
5.2 Применение кластерных АB-тестов вместо классических user-based: поисковики не делят пользователей случайным образом, значит и методология должна адаптироваться.
5.3 Гибридные метрики — сочетание поведенческих и технических показателей, не видимых напрямую в бизнес-аналитике.
6. Примеры успешных кейсов, где конверсия выросла на 300%
7. Ошибки и уроки
8. Выводы
8.1. SEO-специалисты — естественные строители АБ-систем, потому что они:- Думают в категориях гипотез и проверки последствий.- Работают с длинными циклами и малым контролем над внешней средой.- Привыкли защищать изменения с данными «на руках».
8.2. В корпорациях, где продуктовая аналитика часто занята фронтом и монетизацией, SEO может стать катализатором системного подхода к экспериментам.
