Мы в социальных сетях
Мы в социальных сетях

Владислав Лукашенко

Head of SEO @ Тензор
 Рязань

Обо мне :

Меня зовут Влад, и я более 10 лет занимаюсь аналитикой, SEO и управлением командами в digital-маркетинге. За это время успел поработать в таких компаниях, как Кокос LTD, Wazzup24, SILK Medical, Radist.оnline и многие другие, где руководил разработкой сайтов, увеличивал трафик и выстраивал маркетинговые процессы. Сейчас я занимаюсь развитием аналитики, веду группу развиваю ребят, себя в этой сфере и помогаю бизнесам лучше понимать своих клиентов через аналитику. Веду канал в TG https://t.me/vlukaspro

Доклады спикера Доклады спикера

Владислав Лукашенко
Head of SEO @ Тензор
Рязань
Как SEOшники систему АБ-тестирования в корпорации строили

1. Что такое АB-тесты вкратце для профессионалов

2. Почему вообще за это взялись SEO-специалисты

2.1 SEO — одна из немногих дисциплин в digital, где результат отсрочен и требует постоянной валидации гипотез на длинной дистанции.

2.2 В отсутствии штатной системы экспериментов SEO-специалистам пришлось строить свои мини-системы внутри хаоса, чтобы проверять эффективность изменений.

2.3 Опыт работы с неявными метриками (как органический трафик, crawl rate, индексируемость) делает SEOшников чувствительными к качеству данных и необходимости строгих контролей.

3. SEO как драйвер кросс-командного взаимодействия

3.1.SEO-шники часто работают на стыке продуктовой, разработческой, маркетинговой и аналитической команд, поэтому у них уже есть опыт выстраивания коммуникаций и внедрения изменений через сопротивление.

3.2. Продвижение SEO-гипотез требует аргументации через данные, что естественным образом подводит к необходимости формализации и тестирования.

4. Что именно сделали: кратко о системе

4.1 Организация процесса тестов в корпорации

4.2 Технический стек АБ-тестирвоания

4.3. Валидация гипотез и реестр АБ-тестов с ICE приоретизацией

4.4. Настроены вспомогательные прокси-метрики (например, crawl budget, CTR из выдачи, позиции)

5. Чем подход SEO отличается от классического product-AB

5.1 SEOшники умеют работать с шумными, неидеальными и внешними данными, в отличие от чисто фронтовых АB-тестов.

5.2 Применение кластерных АB-тестов вместо классических user-based: поисковики не делят пользователей случайным образом, значит и методология должна адаптироваться.

5.3 Гибридные метрики — сочетание поведенческих и технических показателей, не видимых напрямую в бизнес-аналитике.

6. Примеры успешных кейсов, где конверсия выросла на 300%

7. Ошибки и уроки

8. Выводы

8.1. SEO-специалисты — естественные строители АБ-систем, потому что они:

- Думают в категориях гипотез и проверки последствий.

- Работают с длинными циклами и малым контролем над внешней средой.

- Привыкли защищать изменения с данными «на руках».

8.2. В корпорациях, где продуктовая аналитика часто занята фронтом и монетизацией, SEO может стать катализатором системного подхода к экспериментам.